舒适，还能怎么定义？
这是运动休闲品牌allbirds十年来持续探索的核心命题。自一双羊毛鞋问世，到被《时代》周刊报道并给予高度评价，allbirds始终以优质的天然材料和贴合日常穿搭需求的设计细节诠释“舒适”内涵。如今，这个答案正被重新续写——从“一双鞋”延伸至“一身衣”。
2026年3月5日，allbirds正式宣布演员董洁成为其大中华区品牌代言人，并发布全新春夏系列。这次的主角不仅是董洁，更是allbirds服饰业务一次全新亮相。此举标志着从鞋履到服饰的跨越，allbirds正从单一“鞋履品牌”向“生活方式品牌”迈出关键一步。
2024年6月，百丽时尚集团获得allbirds大中华区独家经营权，这不仅是百丽时尚在运动休闲赛道的重要布局，也是allbirds自身的发展机遇。在供应链整合、渠道能力、数字化等集团平台的支持下，allbirds的品牌焕新与业务增长步入快车道。
接手后的第一年（2025），快速推出了更时尚的鞋履产品，在品牌形象及市场营销端进行全面升级，开展诸多积极尝试，使得allbirds品牌的市场声量得到显著提升，并获得颇为亮眼的商业表现。数据显示，allbirds2025年全年营收实现了同比三位数增长，坪效较接手前实现大幅增长。
自2026春夏系列开始，服饰业务作为allbirds中国区战略重心，正式与消费者见面。自产品上市以来，短时间内便取得了消费者的高度认可。凭借卓越舒适的面料选材、高级有质感的低调logo处理，以及贴合亚洲人身形的版型设计，深受男、女消费者喜爱。通过产品定位清晰的“都市商务”与“休闲周末”系列，很好满足了品牌原有鞋履客群对服饰的延伸需求。在上市初期的两个月内，服饰品类便贡献了线下门店销额的15%，展现良好市场潜力与增长势头。
鞋履基本盘：40次迭代与“高度舒适”的品牌哲学
对allbirds来说，一切都源于对舒适的不懈追求。
为解决羊毛耐磨性问题，allbirds选用直径仅12.5微米的极细美利奴羊毛——比人类头发丝还要细一半。且源自新西兰ZQ认证牧场，全球每年仅0.3%能达到这一标准。鞋底则采用巴西甘蔗糖蜜废料发酵制成，鞋垫也加入蓖麻籽油泡发技术，将可持续的自然理念贯穿于整个产品设计与研发。
真正让allbirds从众多品牌中脱颖而出的，是对“舒适”的持续探索与投入。经典Wool Runner系列羊毛鞋基于用户反馈反复迭代超过40次，只为实现“更舒服一点”的承诺，也因此获得《时代》周刊赞誉，成为备受认可的舒适鞋履。
这份执着从一款产品延伸到全线鞋履：Tree系列以南非桉树为原料，带来透气舒爽的春夏脚感；针对亚洲消费者脚型偏宽的特点，allbirds也在多个系列中对鞋楦设计进行了优化。在中国市场，allbirds已凭借“高舒适度”在消费者心中建立了成熟的品牌心智，并积累了相当稳定的用户口碑，成为品牌探索新增量的强有力基础。
服饰加码：有望打造“第二增长曲线”
过去，allbirds服饰线在其产品矩阵中只占据极小份额。2026年春夏，这一格局迎来显著变化：早在2025年春夏系列之初，品牌便已建立相当完整的专业研发团队，从内搭到外套的完整产品矩阵将在本季全面推向市场。
这一升级和战略转型的背后，源于allbirds对用户需求的深刻洞察：消费者所追求的，早已从一双舒服的鞋，升维至一种全场景适配的更高品质的都市舒适生活。
为此，在产品层面，allbirds以“自然科技赋能高度舒适”为核心，构建起清晰的服饰体系：都市商务系列将高性能运动科技面料与商务成衣质感融合；休闲居家系列则以Natural Tech Soft面料带来自然柔软的亲肤体验；更重要的是，全系列产品均针对亚洲身形进行了优化调整，修饰身形的同时提供不束缚的穿着体验，精准解决用户痛点——这正是品牌本土化运营战略落地的关键所在。
董洁与allbirds：以轻盈步履开启自然游走新篇章
在本次发布的春夏TVC中，董洁身着品牌新季鞋履与服饰，在自然中找到属于自己的从容与自在。没有复杂冗长的剧情，只是记录她行走于山林旷野之间的自然状态。
allbirds选择董洁，正是因其淡然从容的公众形象，和对高品质舒适生活的不断追求。这与品牌的“舒适”基调高度一致。十分契合allbirds对“舒适”的诠释与理解：舒适，不只是体感的柔软，更是无论身在何处，那份由内而外的自在与丰盈。
从鞋履到服饰，从物理体感升级为情绪体验，allbirds正将“舒适”从一个产品标签延展为更为完整的品牌主张。对品类拓展的初衷，与最初开始做那双羊毛鞋时的坚持一样：allbirds始终相信，日常可以更舒服一点。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊
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